芸能人のCM契約

テレビで流れてくるCMの多くは、広告塔となるタレントを起用しています。
タレントをCMに起用するには、費用がかかり、特に人気タレントや大御所タレント、トップアスリートの場合、CM契約に数千万円～1億円以上という多額の出演料が必要になります。

CM出演に関して、タレントとスポンサー企業は契約を交わしますが、基本的な契約内容を見てみましょう。

芸能事務所に所属しているタレントは、事務所とスポンサー企業が契約を結ぶことになりますが、基本的には、契約金額や期間、その他の条件として、契約期間中の条件が書かれています。

例えば、競合のスポンサー企業の広告には出演しないことや、商品のイメージを損なうような行いをしないことなどがあげられます。
また、契約違反があった場合の損害賠償金や違約金についても決められています。

契約違反の違約金とは？

契約違反は、不倫などのスキャンダル、薬物や事件に関わって逮捕されるようなことはもちろんですが、例えばダイエット食品のCMに出演しているのに急激に太ったり、あたたかい家族をイメージした商品のCMに出演している契約期間中の離婚なども、イメージを損なう行為に含まれる場合もあります。

契約違反で契約解除となった場合は、商品のイメージを損なうだけでなく、残りの期間CMを放映できなくなり、新しいCMを撮り直すので、スポンサー企業にも多大な迷惑をかけることになります。
さらに、所属事務所は、スポンサー企業に対して、違約金を支払うことになり、その金額は1億円を超えることもあります。

芸能人をCMに起用するメリット

高額なギャラを支払ってタレントを起用することは、スポンサー企業にとってどのようなメリットがあるのでしょうか。

CMに芸能人を起用するメリット

話題になる

人気タレントをCMに起用すると、テレビやネットのニュースで取り上げられます。
つまり、CMだけでなくニュースやワイドショーで、話題に取り上げられることで、さらに強い宣伝効果を期待できます。

売り上げが上がる

タレントを起用することで、商品への信頼感や説得力が増し、タレントがCMしていることが購入するきっかけになることもあります。
さらに、人気アイドルなど、熱狂的なファンを持つタレントを起用すると、ファンが商品を購入してくれるのもメリットです。

認知度が上がる

CMを見ている時に、人気タレントや話題のタレントが出演すると、視聴者は「何のCMだろう？」と気になりますよね。
タレントを起用することで、企業に興味を持つきっかけとなり、認知度が上がる効果もあります。

イメージが良くなる

好感度が高いタレントを起用することで、企業や商品のイメージが良くなり、イメージアップが期待できます。
実際に芸能人がプロモーションして、商品に好意的なイメージを持つ人は多く、利益にも繋がります。

CMの契約期間は？

CMの契約期間は、基本的には1年間となる、年間契約が大半を占めています。
しかし、短期間のキャンペーンのCMや、季節に応じたCMなどでは、1クール（3ヶ月）、2クール（6ヶ月）の契約となる場合もあります。
長期間同じ企業のCMに出演しているタレントもいますが、基本的には1年ごとに契約を更新しています。

契約期間が長いタレント

武田鉄矢/東洋水産

東洋水産の「マルちゃん　赤いきつねうどん」のCMに、発売当初の1978年から出演している武田鉄矢さん。
2019年には「同じ俳優を起用したテレビCMキャラクターを最も長い間放映し続けている商品」としてギネス世界記録に認定されています。

中井貴一/三基商事

三基商事の「ミキプルーン」のCMには、1996年から現在も俳優の中井貴一さんが出演しています。
これまでにインパクトのあるCMがたくさん放映されていますが、中井貴一さんは打ち合わせの段階から参加しているそうです。

沢口靖子/ヤマザキビスケット

1988年からヤマザキナビスコ「リッツ」のCMに出演している沢口靖子さんは、2016年に「ヤマザキビスケット」に社名変更してからも「ルヴァン」「ルヴァンクラシカル」「ルヴァンプライムスナック」のCM出演で契約が続いています。

CMの契約金額は?

CMにタレントを起用する場合、スポンサー企業としても「契約金額」がとても重要になります。
CMの契約金額は個人差がありますが、契約金はどのようにして決まるのでしょうか。

芸能人を起用する場合、知名度が高い人の方がギャラは高くなるので、金額はこれまでのキャリアも関わってくることになります。
また、CMで企業や商品のイメージアップをするためには、タレントの人気や好感度も重要です。
最近は、SNSなどで情報を得る時代なので、SNSのフォロワーが多いタレントなど、影響力があることも、CMの契約金に反映されます。
これらの基準で、芸能人のCM契約金額は決められています。

契約金額が高いタレント

綾瀬はるか

本田翼三や広瀬すずさんなど、人気女優でCM出演本数が多い人もたくさんいますが、CM出演本数、契約金額ともにトップクラスなのは、綾瀬はるかさんです。
好感度ランキングでも常に上位にランクインしており、ドラマや映画でも大活躍の綾瀬はるかさんは、まさに多くのスポンサー企業が求めるイメージキャラクターにぴったりです。
現在も「ユニクロ」「コカ・コーラ」「資生堂」など大手企業のCMに出演しており、ギャラは5,000万円以上と言われています。

福山雅治

俳優としてもアーティストとしても、トップクラスの人気を誇る福山雅治さん。
20代の頃は、女性からの人気が圧倒的でしたが、年齢を重ねるごとに、性別、年代に関わらず幅広いファンを持っており、CMへの出演効果も高いのが特徴です。
コロナ禍の影響もあり、芸能界全体的にCM出演契約料は下がっている傾向にありますが、福山雅治さんのCM契約金は、一時期は8,000万円と言われていました。
現在は「キューピーマヨネーズ」「アサヒスーパードライ」などのCMに出演しています。

木村拓哉

木村拓哉さんも、福山雅治さん同様、一時期のCM契約金額は8,000万円とも言われていました。
20代の頃からアイドルとしても俳優としても注目されてきた木村拓哉さんですが、年齢も重ねてもスターとしてオーラを放つ姿は、CMでのインパクトも大きく、説得力があります。
現在も「NISSAN」「マクドナルド」などのCMに出演しています。

芸能人のCM契約Q＆A

芸能人のCM出演契約について解説してきましたが、さらに詳しくCMの契約を知るために、気になることをQ＆Aで見ていきましょう。

芸能人とCM契約をすると、費用はかかりますが、それ以上の宣伝効果が期待できます。
芸能人にとっても、多きな収入ですが、契約違反をすれば多大な迷惑をかけることになるので、私生活でもイメージを保たなければいけませんね。

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